Opprett videoannonser på YouTube for å engasjere potensielle kunder

Tid: 1 time

Vanskelighetsgrad: 4 av 5

Annonsering på YouTube gir bedriften din tilgang på over én milliard brukere, hele 3,7 millioner av disse er nordmenn. Vi konsumerer videoer på internett som aldri før. Hver dag ser YouTube-brukere flere hundre timer med videoinnhold. Det gir deg store muligheter til å fange oppmerksomheten til målgruppen din. I denne oppskriften viser jeg hvordan du kan målrette og tiltrekke potensielle kunder ved hjelp av annonsering på verdens nest største søkemotor.  

Tekniske forberedelser

Oppskriften krever en konto på YouTube og Google AdWords, samt en video som passer til dine markedsføringsbehov for å opprette annonsen.

Slik går du frem

1. Logg inn på bedriftens YouTube-konto.
2. Last opp videoen du skal bruke som annonse til YouTube.
   

3. Logg inn på bedriftens Google AdWords-konto og klikk på Campaigns.
4. Klikk på + Campaign og deretter Video.
    

5. Angi et navn for kampanjen og velg undertype (oppskriften viser fremgangsmåte for Standard).
6. Velg In-stream or Video discovery ad ved siden av Video ad formats.
7. Angi det daglige budsjettet for annonsen din.
8. Velg hvilke nettverk du ønsker at videokampanjen skal vises på. Jeg anbefaler å velge YouTube Search og YouTube Videos.
   
   

9. Velg hvilke nettsteder du ønsker å målrette kampanjen din mot (eller utelate).
10. Velg språket til kundene dine.
11. Valgfritt: Velg hvilke enheter du ønsker å vise annonsene dine på. Du kan målrette mot bestemte operativsystemer, enhetsmodeller og operatører.
12. Valgfritt: Rediger de avanserte innstillingene for kampanjen. Her kan du for eksempel angi start- og sluttdato for annonsen.
13. Klikk på Save and continue.
14. Skriv inn et annonsegruppenavn.
15. Kopier inn nettadressen til videoen som du tidligere lastet opp på YouTube i feltet for Your YouTube-video.
16. Velg enten In-stream ad eller Video discovery ad ved siden av Video ad format. Oppgi den nødvendige informasjonen.
17. Angi et budbeløp.
18. Endre målrettingsmetodene du ønsker å benytte for kampanjen under Targeting (Demographics, Interests).
19. Klikk på Save ad group.
20. Link AdWords-kontoen din til YouTube-kanalen hvor videoen ble lastet opp.

Konkrete ideer for å få best mulig utbytte

• Sett mål for hva du ønsker å oppnå med kampanjen. Dette er den beste måten å sikre at du når dine mål for YouTube-annonseringen. I AdWords finner du fire hovedkategorier med beregninger du kan spore for hver video (Views, Audience, Branding, Conversions). Målet ditt bør avgjøre hvilket type innhold du benytter i annonsen.
• Bruk et egendefinert miniatyrbilde. Design eller bruk et stillbilde av høy kvalitet fra videoen for å lokke seere til å klikke på annonsen. Husk at dette bildet må være leselig av brukere på forskjellige enheter. Inneholder bildet ditt en person? Sørg for at han eller hun ser inn i kameraet. Benytter du et produkt? Sørg for at bakgrunnen ikke er distraherende.
• Benytt kort for å utfylle og forbedre seeropplevelsen. Kortene bør være utformet med kontekstuelt relevant informasjon.
  
• Opprett en Call-to-Action (CTA) for annonsen. Når du markedsfører en video på YouTube kan du inkludere en CTA for å oppfordre seeren til å gjøre en bestemt handling. Du kan for eksempel linke til en landingsside, en informasjonsside eller en karriereside. 

Ønsker flere tips for optimalisering av videokampanjen din? Se her og her.  

Eksempel på konkret anvendelse

Nedenfor ser du et skjermbilde av en In Stream-annonse:

Kilder

YouTube: YouTube i tall
Ipsos: Sosiale medier Q2'17
AdWords: TrueView-videokampanje
HubSpot: YouTube Ads for Beginners 

Relatert innhold

Vekstoppskrifter: YouTube SEO: Hvordan få videoen synlig på Google søk
Inboundbloggen: Hvilke sosiale medier bør du prioritere i din markedsføring?