Hva er inbound marketing, hvordan fungerer det i praksis, og er det relevant for din virksomhet? I dette innlegget vil jeg svare kort og konsist på disse spørsmålene. 

Les mer ›

Temaer: inbound marketing

 

Tradisjonen tro tenkte jeg å dele hvilke trender jeg ser i horisonten for det nye året innen digital markedsføring. I denne artikkelen har jeg oppsummert de desidert viktigste trendene, som vil ha store konsekvenser for markedssjefene som vet å utnytte dem.

Les mer ›

Temaer: inbound marketing, digital markedsføring, trender, kunstig intelligens, Chatbot

 

Den gammeldagse selgerrollen som drikker kaffe, spiser wienerbrød og prater om fotball ute hos en kunde i tre kvarter, hører fortiden til. Fordi kundenes kjøpsatferd har forandret seg må markedsføringen gjøre mye av jobben du før kunne stole på at salg gjorde. Derfor må du revurdere selgerrollene i bedriften.

Les mer ›

Temaer: markedsføring, salg, digital markedsføring, kjøpsprosess

 

Nettstedet til virksomheten din må gi rett brukeropplevelse for de som er klare til å ta en kjøpsbeslutning. Men ikke glem kundeopplevelsen for de som ennå ikke er klare til å kjøpe.

Les mer ›

Temaer: webstrategi, kjøpsprosess, websider

Studier viser at kun 4 prosent av de som besøker nettstedet ditt, er klare til å kjøpe akkurat der og da. Hva er din plan for å vise de resterende 96 prosentene at du har noe å tilby dem også? 

Les mer ›

Temaer: inbound marketing, webstrategi, innholdsstrategi, content marketing, innholdsmarkedsføring, kjøpsprosess

Når vi i MarkedsPartner snakker om digital markedsføring, tenker vi ikke kampanjer.

Vi snakker om en helhetlig, langsiktig, strategisk arbeidsform basert på mål, strategi, kontinuerlig gjennomføring, analyse og forbedring. Det handler også om å se markedsføring og salg i sammenheng.

Les mer ›

Temaer: markedsstrategi, markedsføring, digital markedsføring, markedsplan

Marketing equity kan oversettes til "markedsføringsegenkapital". Under begrepet ligger det altså en påstand om at bedriften kan bygge opp varige verdier i selve markedsføringen. La meg forklare hvorfor dette ikke er så idiotisk som det høres ut, og hvorfor du som toppleder må ta ansvar for å utvikle din bedrifts marketing equity. Les mer ›

Temaer: digital markedsføring, markedskapital, digital markedsstrategi, marketing equity

 

I går fikk jeg en e-post fra Elise, som er ny markedssjef i en oppstartbedrift som selger spesialiserte tjenester til bedriftskunder. Hun skrev følgende (litt justert for å ikke identifisere henne) …

Les mer ›

Temaer: markedsføring

 

Skal du lykkes som markedsdirektør fremover, er det helt avgjørende at du forstår hva big data er og hvordan du kan utnytte det i selskapets salgs- og markedsføringsarbeid. CMO-er som ikke har kunnskap om dette vil bli akterutseilt av 24-åringer rett fra skolebenken.

Les mer ›

Temaer: markedsføring, digital markedsføring, ledelse, big data

 

Det er alt for få buzzord innen markedsføring. Derfor har jeg lagd noen nye og vridd litt på andre. Passer ett eller flere av disse 8 på deg?

Les mer ›

Temaer: markedsføring

Mange bedrifter bruker mye tid på å følge opp henvendelser som ikke fører til salg. Det har to negative konsekvenser: For det første kaster du bort tid og penger på dyr salgsoppfølging som ikke gir deg noe tilbake. For det andre får du mindre tid å bruke på dem som du har god sannsynlighet for å selge til. Hvordan kan denne uheldige balansen unngås?

Les mer ›

Temaer: salg, digital markedsføring, salgsprosess, leadsgenerering

Hvis du tegner en tidsakse fra jura- og krittiden frem til 2010 og ser på hva som fantes av teknologi for markedsførere da, så er min påstand at det har skjedd mye mer fra 2010 til 2016, enn fra tidenes morgen til 2010. Det skaper fantastiske muligheter for markedsførere, men også gedigne utfordringer.

Les mer ›

Temaer: digital markedsføring

 

På mandag dreit vi oss ut. Skikkelig. Vi startet en native ads-kampanje på DN.no som nesten umiddelbart viste seg å gi null respons. Vi hadde gjort masse feil i annonseutforming og linking. Bakerens barn så det holder. Men tett oppfølging, rask analyse av årsakene og god gjennomføringskraft i utførelse av endringer, gjorde at vi snudde katastrofen til den mest vellykkede annonsekampanjen vi noen gang har gjennomført. Kampanjen pågår ut denne uken - ta gjerne en titt på dn.no. Her vil jeg fortelle hva vi gjorde og hva som skjedde.

Les mer ›

Temaer: inbound marketing, annonsering, native advertising

Jeg har sett i krystallkula og vil i dette innlegget se på syv trender som jeg tror vil være toneangivende innen digital markedsføring og salg i 2016. Jeg vil hovedsakelig forholde meg til den delen av markedet som har informasjonsbaserte kjøpsprosesser. Det gjelder i prinsippet hele forretningsmarkedet (ofte omtalt som B2B), samt kapitalvaremarkedet og tjenestemarkedet for forbrukere (B2C).

Les mer ›

Temaer: digital markedsføring, trender

Gammeldags markedsføring skiller i liten grad på segmentering av kunder med og uten behovserkjennelse. Ofte gjør den heller ikke forskjell på kunder med og uten kjennskap til deg. Det er med andre ord en one-size-fits-all-øvelse hvor alle får den samme kommunikasjonen. For å lykkes i dagens konkurranse om kundene må du skaffe deg innsikt i kundenes kjøpsprosess og overføre denne innsikten til ditt daglige markedsføringsarbeid.

Les mer ›

Temaer: digital markedsføring