Digital synlighet – del 3 av 3: Betalte medier

I del tre i serien om hvordan du gjør innholdet ditt synlig på nett ser vi på fire typer betalte medier.

Les også: Del 1 (eide medier) og Del 2 (fortjente medier) i denne serien.

Produksjon vs. distribusjon

Har virksomheten din produsert og publisert mye kvalitetsinnhold uten å se de store resultatene, er det ikke sikkert at mer innhold er svaret. Kanskje du bør spandere mer av budsjettet på å promotere det.

Det finnes hovedsakelig fire måter å gjøre dette på:

1. Native advertising i nettaviser
2. Annonsere på Google
3. Annonsere i sosiale medier
4. Influencer marketing (bloggere og SoMe-profiler)

1. Native advertising i nettaviser

Native advertising er annonser som ser ut som redaksjonelt innhold, men som er merket med «annonse». Native gir deg umiddelbar tilgang til et stort publikum, og de fleste mediekanaler tilbyr produkter for dette.

Her er et eksempel fra DN.no (mai 2021):

Den store saken øverst er en native advertising-annonse fra Juvelér Langaard, tilfeldig utvalgt som et eksempel for denne artikkelen. De to sakene under er redaksjonelle saker.

Annonsen leder til en feature-artikkel som bruker historiefortelling til å formidle verdien av å investere i den rette ringen. I artikkelen har de plassert en knapp du kan klikke på for å avtale en uforpliktende rådgivningssamtale

Les også: Native annonsering: Fra katastrofe til kjempesuksess på én dag

2. Annonsere på Google

Google Ads er annonser som vises på Google når en person søker på bestemte ord og fraser. 

Om du vet hva dine potensielle kunder søker etter, kan du lage spissede annonser, koble dem til relevante søkeord og deretter lede brukeren til hjemmesiden, bloggen eller nettbutikken din.

Det finnes andre søkemotorer, men siden Google har over 97 % markedsandel på søk (2021) er det naturlig å starte der. Resten av søkemotormarkedet er fordelt på Bing (1,61%), Yahoo (0,68%), DuckDuckGo (0,28%) og Kvasir (0,05%). 

Om du googler ordet «inbound marketing» vil du se en annonse fra MarkedsPartner:

3. Annonsere i sosiale medier

En tredje mulighet er å annonsere i sosiale medier. Du har da en rekke alternative formater å velge mellom, hvor du kan kombinere lyd, tekst og bilde. 

Du kan opprette en annonse fra bunn av, eller du kan putte penger på noe du allerede har delt på firmasiden. Det kalles et sponset innlegg, og er en fin måte å nå flere i målgruppen din på. Både Facebook, LinkedIn og Instagram tilbyr sponsede innlegg.

Her er et eksempel på hvordan det kan se ut, tilfeldig sakset fra feeden min:

Les også: Hva er performance marketing? 

4. Influensere

Influenserne er den digitale tidsalderens nye kjendiser. De er TikTokere, SnapChatere, bloggere, YouTubere og Instagrammere, ofte med et betydelig antall følgere som engasjerer seg i dem og det innholdet de legger ut.

Influencer marketing er en type markedsføring hvor man kjøper synlighet hos opinionsledere. Det er mest vanlig å bruke influensere i forbrukermarkedsføring, men også innen B2B-markedsføring kan influensere være gode ambassadører for din merkevare.

Finner du den rette profilen å samarbeide med, som har en følgerbase som matcher din ideelle kundeprofil og en fremtoning som er kompatibel med din merkevare, kan det være starten på et langt og lønnsomt samarbeid. 

Tidligere daglig leder i United Bloggers, Lauga Oskarsdottir, har jobbet mye med influensere og anbefaler merkevarer å ikke legge for sterke føringer for sponset innhold hos bloggere, da resultatet kan bli halvhjertet og ikke genuint og ekte.

Først publisert: 24. november 2015. Oppdatert: 1. juni 2021.