Engasjer målgruppen din med 360-graders video på YouTube

 

Tid: 15-30 minutter

Vanskelighetsgrad: 2 av 5

360-graders video øker i popularitet og byr på en rekke fordeler en «vanlig» video ikke kan tilby. Spesielt når det gjelder å fange oppmerksomhet og å engasjere seere stiller 360-graders video i en egen klasse. I denne oppskriften går jeg gjennom hvordan du laster opp din 360-graders video på YouTube.

Tekniske forberedelser

Du trenger en YouTube-konto og en videofil som fanger 360-grader av motivet. For best resultat bør du filme i høy oppløsning og følge anbefalingene fra YouTube.

Slik går du frem

Steg 1: Klargjør videofilen for opplastning og publisering på YouTube

For å laste opp videofilen må du inkludere spesielle metadata. Følg stegene under for å laste ned et program som legger til nødvendige metadata i videofilen din for deg. Alternativt kan du legge til metadataen ved å legge til et Python Script.

1. Last ned programmet Spatial Media Metadata, for Mac eller Windows, som lar deg legge til metadata i videoen.
2. Åpne Er du på Mac må du muligens høyreklikke på programmet og klikke Åpne.
3. Når du har åpnet det, klikk Open og velg videofilen du vil dele.
   
   
4. Huk deretter av for Spherical og klikk lagre
   
   
5. Velg navn på filen som skal lages og lagre den. En ny fil genereres automatisk og lagrer seg på samme sted som originalfilen med navnet du ga den.

Nå er videofilen klar for å lastes opp i YouTube.

Steg 2: Last opp og publiser på YouTube Klargjør videofilen for opplastning og publisering på YouTube

1. Vær innlogget på din YouTube konto-og last opp den nye filen. Dette kan ta opp mot én time.
2. Se gjennom videoen og kontroller at 360-graders playback er tilgjengeliggjort og at videoen fungerer som den skal.
3. Publiser videoen.

Konkrete ideer for å få best mulig utbytte 

• Lag en plan for hvordan både du og målgruppen din har nytte av den videoen. I noen tilfeller vil fordelene med en 360-graders video være ganske tydelige, som i markedsføringen av opplevelser, destinasjoner og events. I andre tilfeller, som med mange produkter, er det ikke sikkert at fordelene er like tydelige. Under er et eksempel på hvordan Nescafé fant en måte å bruke 360-video på i markedsføringen av sine produkter:
  • Med sin 360-video på YouTube tar Nescafé deg med på en av sine kaffeplantasjer for å engasjere deg i kaffen deres. Dette er én av flere videoer i en serie, der Nescafé gir deg innholdsmarkedsføring via video.
• Husk å optimalisere innholdet. Usikker på hvordan du gjør det? Her er noen erfaringer fra Hootsuite.
• Andre ideer for å få best mulig utnyttelse av 360-graders videoen kan du lese her. 

Eksempel på konkret anvendelse

Når West Ham Football Club skulle forlate sin gamle stadion, Boleyn Ground, til fordel for den nyere stadion, Olympic Stadium, ville klubben lage en hyllest til sin gamle hjemmebane. De ønsket å lage en video som foreviget stemningen og følelsene knyttet til Boleyn, og som lot supporterne oppleve den i mange år fremover i tid.

Under navnet #ImagineBoleyn produserte informasjonsavdelingen en tre minutter lang video i 360-graders format og publiserte den på YouTube. Videoen lar deg være med ned i garderoben, stå i spillertunnelen med laget før kampstart, og gir deg følelsen av hvordan det er å løpe inn på stadion foran 35 000 elleville West Ham-fans.  

Resultatet ser du under. Selv som Newcastle fan må jeg si at dette gir meg gåsehud.

Promotering i forkant

Klubben produserte en trailer i forkant slik at flest mulig fans skulle se videoen. Denne ble promotert gjennom sosiale medier og på hjemmesiden for å skape oppmerksomhet. Også noen av spillerne delte traileren for å få nå ut til flest mulig. En stund etterpå lanserte de videoen på YouTube-kanalen sin, og på klubbens offisielle Facebook-side.

Resultat

West Ham opplevde enorm respons på videoen sin. Målet på forhånd var å engasjere så mange av sine supportere som mulig, noe de lyktes med. De fikk også markedsført klubben og delt følelsen av Boleyn Ground med supportere av andre lag rundt om i verden. I 2016 ble videoen nominert til prisen som «Best/Most Innovative use of Technology by a Club».

Kilder

YouTube: West Ham United FC
YouTube help: Upload 360-degree videos
#ImagineBoleyn shortlisted for top award
YouTube: Dive into the world of NESCAFÉ with NESCAFÉ 360°
Hootsuite: 18 Smart Ways to Promote Your YouTube Channel
YouTube help: Recommended upload encoding settings

Relaterte artikler 

Engasjer følgerne dine med 360-graders video på Facebook
Opprett videoannonser på YouTube for å engasjere potensielle kunder
YouTube SEO: Hvordan få videoen synlig på Google søk