Fra SEO til AI-synlighet: Sånn tilpasser du innhold for nye søkevaner

Hvis du er på samme steder på internett som meg har du kanskje fått med deg diskusjon og uro rundt at blant annet HubSpot har opplevd et kraftig fall i organisk trafikk i det siste. Det er mange synsinger og meninger om hvorfor der ute, og mange peker på AI av ulike grunner. Jeg vet ikke en definitiv grunn, men her kommer noen tips til hvordan AI kan komme til å påvirke innholdsstrategien din fremover og hvordan du forbereder deg.

AI-revolusjon i informasjonsinnhenting

Tradisjonelt har søkemotorer vært hovedkanalen for informasjonsinnhenting, der optimalisering for søkeresultatsidene (SERP) har vært nøkkelen til synlighet. Nå ser vi at flere og flere bruker AI-verktøy som ChatGPT for å få umiddelbare og direkte svar.

Attpåtil har det kommet flere AI-funksjoner i Googles SERP som gjør at brukerne ofte finner svar på spørsmålene sine uten å måtte klikke seg inn på nettsteder. AI Overviews (AIO), Featured Snippets og “People also ask” er eksempler på slike funksjoner.

Ifølge Seer Interactive har betalt CTR sunket med over 50 %, mens organiske plasseringer har sett et fall på hele 70 %. Nettsteder som blir sitert i AIO har noe høyere klikkrate, men fortsatt langt under tidligere nivåer.

Ikke gå i kjelleren for det! Har du mye bra innhold som rangerer godt i dag er sjansen stor for at det fortsatt kommer til å synes og bli referert til av AI. Det er likevel ikke dumt å ta en runde på innholdet og optimalisere det på en litt ny måte.

Les også: Hvordan AI endrer SEO og inbound marketing

Optimalisering for AI: Mer enn bare søkeord

Begrepet Answer Engine Optimization (AEO) har dukket opp de siste årene. I motsetning til tradisjonell SEO, som fokuserer på å optimalisere innhold for søkemotorer, handler AEO om å sikre at innhold blir funnet, forstått og referert av AI-modeller. Det betyr at innholdet må struktureres og presenteres på en måte som AI lett kan tolke og formidle til brukere. Det er også et pluss at innholdet går rett på sak og tydelig svarer på det spørsmålet brukeren stiller.

For å sikre at du blir brukt som kilde av AI-modeller som ChatGPT, må du fokusere på flere aspekter:

• Autoritativt og pålitelig innhold: AI-modeller prioriterer informasjon fra kilder som anses som troverdige og autoritative. Å bygge en sterk digital autoritet gjennom kvalitetsinnhold og pålitelige lenker er derfor essensielt.
•  Strukturert oppbygging: Når koden og nettstedet ditt er godt organisert, blir det lettere for AI å forstå og hente relevant informasjon. Dette øker sjansen for at innholdet ditt blir brukt som kilde.
• Oppdatert og relevant informasjon: AI-modeller søker etter den mest relevante og oppdaterte informasjonen. Regelmessig oppdatering av innholdet ditt sikrer at det forblir aktuelt og verdifullt.

Fra trafikk til synlighet

Når AI-verktøy i økende grad formidler informasjon direkte til brukerne, må vi også se på hvordan vi måler suksess for innholdet vårt. Tradisjonelle trafikkmålinger kommer ikke til å være like relevante eller representative lenger.

I stedet må bedrifter fokusere på hvordan de kan sikre at de og innholdet deres ikke bare blir funnet, men også brukt og formidlet videre av AI-plattformene. Dette innebærer en overgang fra å måle suksess ut fra rene besøkstall til å vurdere hvordan innholdet blir indeksert og brukt av AI-verktøy, og om du blir anbefalt som bedrift.

Trolig vil det komme verktøy for å måle synlighet og trafikk fra AI-kilder ganske nøyaktig med tiden. Enn så lenge kan jeg anbefale å teste HubSpots AI Search Grader for å se hvordan dere ligger an.

• Bli en foretrukken kilde for AI: Det handler ikke lenger bare om rangering i SERP-en, men om å gjøre innholdet ditt til en primær kilde for AI-modeller. Dette krever at innholdet ditt er grundig, pålitelig og strukturert på en måte som gjør det enkelt for AI å trekke ut og formidle informasjon.
• Engasjement og deling: Selv om organisk trafikk kan avta, er det viktig å oppmuntre til aktiv deling og spredning av innholdet på tvers av digitale kanaler. Jo mer innholdet ditt sirkulerer, desto større sjanse har du for å bli en referert kilde i AI-genererte svar og anbefalinger.

Overgangen fra tradisjonell SEO til en AI-tilpasset innhold krever en strategisk tilpasning. Ved å fokusere på å bli en pålitelig kilde for AI-verktøy som ChatGPT, sikrer du at innholdet ditt forblir synlig og relevant, selv når de endrer søkevanene sine. Så optimaliser innholdet for AI-genererte svar, bygg autoritet og test ofte om du dukker opp på relevante søkefraser. De som tilpasser seg raskest vil ha et betydelig fortrinn, så det er bare å komme i gang!