Sora: Fremtiden for AI-drevet videoproduksjon?

Nesten et år etter at OpenAI sin videotjeneste Sora ble vist frem første gang, er den nå gjort tilgjengelig for bruk. Dessverre må vi i Norge vente enda litt lenger.

Selv om video er et av de beste virkemidlene for å engasjere målgruppen, bygge merkevare og øke salget har de høye kostnadene og behovet for spesialkompetanse vært avskrekkende for mange.

Hva om det var mulig å skape profesjonelle videoer raskt, rimelig og enkelt? Hva om du bare kunne beskrevet hva du er ute etter, klikke på en knapp og noen sekunder senere få opptil fire brukbare varianter av videoen? Tenk deg muligheten for å eksperimentere med ideer uten å bekymre deg for kostnadene eller tiden det tar å gjennomføre.

Det er dette OpenAIs nyeste AI-verktøy, Sora, kan komme til å løse. Den første versjonen av Sora viser formidable muligheter, og selv om det også er en del begrensninger nå i starten, tror vi dette er begynnelsen på en helt ny måte å produsere video på.

Hvordan startet det hele?

Allerede tilbake i februar i år viste OpenAI frem Sora for første gang . Dette skapte stor oppmerksomhet med imponerende videoklipp generert kun ved hjelp av tekstinput. Fra surrealistiske naturdokumentarer til kreative reklamefilmer, viste tidlige tester hvordan Sora kunne omdefinere måten vi produserer video på.

Siden den gang har mange ventet utålmodig på at verktøyet skulle bli tilgjengelig for offentlig bruk. Som en del av OpenAIs «julekalender» 12 Days of OpenAI ble verktøyet endelig lansert 9. desember. Den store skuffelsen for mange, er at det meste av Europa, inkludert oss i Norge, ikke er inkludert. Hvor lenge vi må vente har de ikke sagt noe om.

I mellomtiden finnes det heldigvis noen gode alternativer som er tilgjengelig også for oss, som vi kommer tilbake til.

Hva er Sora og hvordan fungerer det?

Sora kan bli for videoproduksjon det ChatGPT har blitt for tekstproduksjon – et brukervennlig, skalerbart verktøy som leverer innhold med kvalitet som kan konkurrere med det mennesker lager. Allerede har brukere laget imponerende videosnutter, som inkluderer alt fra realistiske scener til fantasifulle og kreative ideer.

Bare klikk deg inn på Soras nettside og ta en titt! Alle videoene du ser i feeden er generert i Sora, kun ved hjelp av tekstbeskrivelser. Noen ser så realistiske ut at de kan forveksles med ekte opptak, mens andre er helt unike visuelle representasjoner av skaperens fantasi.

Noe av det unike med Sora er at den skal kunne opprettholde konsistens mellom scener ved hjelp av det som kalles kontekstuell AI. Dette skal sikre at overganger mellom scener føles mer naturlige, og at karakterer og objekter opprettholder kontinuitet gjennom hele videoen.

På den måten skal Sora kunne generere flere opptak innenfor en enkelt video, samtidig som den opprettholder en sammenhengende visuell stil og karakterkontinuitet.

Ved å senke terskelen for kreativt videoinnhold gir verktøyet muligheten til å produsere videoer i en helt ny skala.

For markedsførere kan Sora for eksempel brukes til:

• Personaliserte videoer med innhold som er spesifikt tilpasset mindre målgrupper eller en helt spesifikk mottaker – helt uten behov for ekstra opptak eller reshoots.
• Lage videoer av eksisterende tekstinnhold. Tekster fra kampanjer, podkaster, produktbeskrivelser eller blogginnlegg kan raskt bli transformert til visuelt innhold som egner seg perfekt for plattformer som YouTube og TikTok.

Sora gir også muligheten til å eksperimentere med flere versjoner av en idé, slik at du kan velge det beste resultatet for akkurat ditt behov.

Verktøyet tilbyr ulike alternativer for videokvalitet og format, og brukere kan tilpasse innstillingene til deres spesifikke behov. Dette gjør det til et ideelt valg for alt fra sosiale medier-innlegg til mer komplekse kampanjer.

Hvorfor er Sora relevant for dagens markedsførere?

Med Sora finnes det snart nesten ingen grenser for hva du kan skape i videoform. Se for deg at du har den perfekte ideen til et videoklipp. Hva ville det kostet å produsere det på tradisjonelt vis? Du måtte hatt minst et kamera, minst en som filmer og produserer (mer sannsynlig et helt team), og dersom ideen din var mer kreativ eller fiktiv, som animasjon eller komplekse visuelle effekter, kunne kostnadene lett ha passert flere hundre tusen kroner.

Med AI-generering av video har du ikke lenger disse begrensningene. Tenk deg muligheten til å skape hva som helst – enten det er realistiske scener eller fullstendig fantastiske verdener.

For selskaper betyr dette muligheten til å produsere mer videoinnhold på kortere tid, uten å gå på kompromiss med kvaliteten. Det åpner også for å teste ulike ideer raskt, slik at du kan finne ut hva som fungerer best for ditt selskap.

Begrensninger og fremtidsperspektiver

Selv om Sora tilbyr mange fordeler, er det også viktig å være klar over verktøyets nåværende begrensninger. Per i dag er Sora altså ikke tilgjengelig i EU, inkludert Norge, grunnet regulatoriske utfordringer. OpenAI jobber aktivt med å tilpasse teknologien for å møte kravene i disse markedene, og det forventes at verktøyet vil bli tilgjengelig i fremtiden.

Teknologiske utfordringer:

• Objektpermanens: Sora sliter ofte med å opprettholde korrekt objektpermanens, noe som kan føre til at objekter plutselig forsvinner eller beveger seg på unaturlige måter. Dette er spesielt synlig i scener som krever realistisk interaksjon mellom objekter.
• Fysikk: I tillegg kan fysikk i videoene fremstå som lite troverdig, for eksempel i måten objekter faller, flytter seg eller interagerer.
• Karakterbevegelser: Bevegelse av karakterer, spesielt mennesker eller dyr, kan være utfordrende. Feil i hvordan bein beveger seg under gange kan gi unaturlige og forvirrende bevegelser, noe som gjør det vanskelig å bruke Sora til fotorealistiske videoer som involverer komplekse handlinger.

Sikkerhetstiltak og begrensninger

Videre er det innført strenge sikkerhetstiltak for å hindre misbruk, som for eksempel generering av deepfakes. Dette er en nødvendig balansegang for å sikre at teknologien brukes ansvarlig.

Til tross for disse begrensningene, er potensialet for Sora enormt. Etterhvert som teknologien modnes og blir mer tilgjengelig, forventer vi at Sora og andre AI-verktøy for videoproduksjon vil skape en betydelig økning av video i markedsføring og digitale kundereiser.

Alternativer mens vi venter på Sora

Mens vi venter på at Sora skal bli tilgjengelig i Norge, finnes det flere gode AI-verktøy som kan hjelpe markedsførere med videoproduksjon:

• Runway: Et kraftig verktøy som lar deg generere, redigere og optimalisere videoer ved hjelp av AI. Runway tilbyr funksjoner som tekst-til-video-generering, bakgrunnsbytte og avansert videoeffekthåndtering, noe som gjør det til et allsidig alternativ for kreative prosjekter. Runway lar deg også lage video med utgangspunkt i et stillbilde, som gir noen spennende muilgheter.
• Hunyuan: I begynnelsen av desember lanserte Tencent (ja, de som står bak TikTok) en open-source-løsning som genererer video som faktisk kan brukes helt gratis. Flere av dem som har testet både Sora og Hunyuan sier at de produserer nesten like gode resultater, uten at vi kan gå god for det. Det finnes flere nettsteder som lar deg teste denne videomodellen, du kan for eksempel teste den gratis til noen videoer her. Deretter koster det ca. 1 dollar å lage 3 videoer. Siden dette er en open source-modell kan den faktisk lastes ned og kjøres gratis på din egen datamaskin (hvis maskinen er kraftig nok og du har litt over gjennomsnittlige ferdigheter på å sette opp tekniske løsninger). 

Her har jeg bedt Hunyuan om å lage en video av Supermann som flyr over et norsk snødekt landskap – og selv om det ble en litt røff landing, gikk det heldigvis bra med superhelten:

• Synthesia: Ideelt for å lage korte, profesjonelle videoer med virtuelle presentatører. Synthesia lar deg lage videoer ved å skrive inn manus og velge en avatar, perfekt for opplæringsvideoer, bedriftskommunikasjon og produktpresentasjoner.

Disse verktøyene kan være nyttige for å styrke videostrategien din mens vi ser frem til å utforske Sora i fremtiden.