Seks tips for å lykkes med video og webinarer i markedsføringen

Video i markedsføringen gir muligheter som ingen andre formater kan tilby. Her er seks tips for å komme i gang og lykkes.  

Veldig mye av innholdet vi alle konsumerer hver dag er video. Enten det er for å underholdes, lære noe nytt eller kjøpe produkter eller tjenester. Mange sosiale medier er nå nesten bare video.  

Video kan formidle følelser, fortelle historier, og skape en personlig forbindelse med publikum på en måte som tekst og bilder sjelden kan matche. Med lyd og bilde kan du forklare komplekse konsepter, bygge tillit og vekke følelser hos seerne.   

Jeg har jobbet med video i markedsføringen i mer enn 10 år, og ser at det er store gevinster å hente for dem som tør å satse. Bare prøv å legge ut en video i stedet for tekst på LinkedIn, og se hva som skjer. Hvis du er litt personlig, kan jeg love at du får langt større rekkevidde. Eller test ut hva som skjer hvis du inviterer til et gratis direktesendt webinar hvor dere deler selskapets kompetanse med dem som er interessert. Mange relevante personer vil sannsynligvis melde seg på!  

Her har jeg samlet seks enkle men effektive tips for å lykkes med video og webinarer i markedsføringen.  

Apropos det å dele kompetanse i webinar. 14. november holder jeg sammen med min kollega Helene Nissen Woie et  gratis webinar hvor vi skal se dele våre tips for markedsplanlegging for 2025! webinar hvor vi skal se dele våre tips for markedsplanlegging for 2025! Håper å se deg der!

1. Start med strategien

Før du faktisk beslutter å legge video i markedsplanen din, bør du definere hva det vil si å lykkes. Hvilke selskapsmål skal dere nå fremover, hvor video kan være et godt virkemiddel? Skal dere nå en bestemt persona med et bestemt budskap? Skal dere vise frem nye eller eksiterende produkter? Lansere noe nytt? Øke leadsinngangen? Å ha tydelige mål hjelper deg med å lage innhold som er målrettet og effektivt. Bruk SMART-mål (spesifikke, målbare, oppnåelige, relevante, tidsbestemte) for å sikre at du har en klar forståelse av hva du ønsker å oppnå, og hvordan du kan måle suksess. 

2. Kom i gang med video 

Det kan virke banalt, men det største hinderet er ofte å faktisk komme i gang. Mange er redde for å feile, eller synes det er ubehagelig å stå foran kamera. Start i det små, og eksperimenter med enkle konsepter. Finn folk i virksomheten din som synes det er gøy å stå foran kamera, og som har verdifull innsikt å dele. Etter hvert som dere blir mer komfortable med prosessen, kan dere prøve mer avanserte formater og innholdstyper. Hvis dere ikke tror dere kan produsere med akseptabel kvalitet internt, så ta kontakt med et byrå som kan hjelpe dere i gang.  

3. Bruk video til å bygge publikum

Video er et format som er svært godt egnet til å bygge et relevant publikum som ønsker å følge deg over tid. Hvis du annonserer for et gratis webinar om et relevant tema, vil du sannsynligvis oppleve å knytte til deg mange personer i riktig målgruppe til en lav kostnad. Disse vil du kunne holde kontakt med over tid, slik at de har deg i tankene når de har behov ditt selskap kan løse. Det eide publikummet som bor i CRM-systemet ditt er naturligvis gull verdt. Men også publikum i sosiale medier kan være verdifullt. Husk bare på at du har publikum i sosiale medier på lånt tid; du vet aldri når et sosialt medium blir forbudt eller endrer algoritmene sine slik at du ikke når ut til publikummet ditt på samme måte som du er vant til. 

4.Send direkte

Direktevideoer skaper et engasjerende og interaktivt innhold som får folk til å prioritere å se når det skjer. Å sende direkte gjør at du kan engasjere publikum i sanntid, svare på spørsmål, og skape en følelse av fellesskap. Folk liker følelsen av å være med på noe som skjer «her og nå». Tenk også på å skape et event-preg, der du kanskje til og med legger inn konkurranser eller premier for deltakerne. Dette kan øke antallet som velger å se direkte, og du sikrer dermed at videoinnholdet ditt faktisk blir sett. Det er dessverre slik at mye videoinnhold som kan sees når som helst aldri blir sett, fordi folk utsetter det – og da også ofte glemmer det. Når vi snakker om opptak og glemme å se på de. Har du fått med deg årets Inbound Marketing-dag? Hvis ikke kan du se hele dagen gratis i opptak her.

5. Start med enkelt utstyr

Du trenger ikke dyre kameraer for å lage gode videoer. Moderne mobiltelefoner har svært god videokvalitet, og med et par enkle grep kan du få et profesjonelt resultat. Det viktigste er gjerne lyden – dårlig lydkvalitet er en av de største grunnene til at folk velger å skru av en video. Invester i en mikrofon som kan kobles til mobilen din, og sørg for at det er så lite bakgrunnsstøy som mulig. I tillegg kan det være lurt å bruke et stativ, og hvis du vil ta det et steg videre, kan du investere i en stabilisator for mer dynamiske opptak. God belysning, for eksempel naturlig lys fra et vindu, kan også utgjøre en stor forskjell. 

 6. Bruk en webinarplattform

En profesjonell webinarplattform gir bedre kontroll på dataene dine og gjør det mulig å engasjere publikum gjennom spørreundersøkelser, chat og andre interaktive elementer. Når du bruker en webinarplattform som integreres med CRM- og marketing automation-systemene dine, får du verdifull innsikt i hvem som deltar, hvor lenge de ser på, og hva de er interessert i. Dette gir deg muligheten til å følge opp deltakerne på en mer personlig og målrettet måte, noe som kan øke konverteringsraten betraktelig. Velg en plattform som passer dine behov og mål, og sørg for at webinarene dine gir verdi som gjør at folk ønsker å delta igjen. Vi i Markedspartner bruker for øvrig webinarplattformen TwentyThree.   

Jeg håper dette kan inspirere deg til å begynne å bruke video i markedsføringen din, og at du får nytte av disse tipsene for å bygge et sterkt og engasjerende publikum!  Her kan du se video av meg som snakker mer om dette på Inbound Marketing-dagen: