Markedsførerens guide til newsjacking

Tid: 30-60 minutter

Vanskelighetsgrad: 3 av 5

Newsjacking handler om å dra fordel av en nyhet til å forsterke salgs- og markedsføringssuksessen din. Utnytter du en nyhet for å skrive en bloggartikkel, lansere en kampanje i sosiale medier eller få presseomtale, er du allerede en newsjacker. Er du ikke kjent med konseptet, gir denne oppskriften deg innsikten du behøver. 

Tekniske forberedelser

Du må ha et verktøy for å overvåke nyhetssaker og relevante søkeord, som Google Trends og Google Alerts.

Konkrete ideer for best mulig utbytte

• Finn det riktige tidspunktet for å newsjacke en nyhetssak: Skal du newsjacke en story, må du respondere fort. Ifølge David Meerman Scott, forfatter av «Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage», bør du newsjacke en sak på et tidspunkt mellom da nyheten først publiseres og journalistene graver etter tilleggsinformasjon, og lenge før saken når høydepunktet sitt i nyhetsbildet.

• Sett opp retningslinjer: Sørg for å sette opp retningslinjer for newsjacking slik at at du og alle andre involverte vet hvilke saker som er akseptable for merkevaren deres å newsjacke, hva som ikke er det og hva som er passende for merkevarens tone of voice.

• Legg til en CTA: Bruker du en blogg for å newsjacke en story, kan du legge til en CTA som gir leserne muligheten til å laste ned et innholdstilbud, melde seg på nyhetsbrevet ditt eller abonnere på bloggen din.

Eksempel på konkret anvendelse

Da Google lanserte sin Knowledge Graph, publiserte HubSpot et blogginnlegg om hva markedsførere burde vite om Knowledge Graph, og hvordan den ville påvirke de organiske søkeresultatene. Blogginnlegget genererte et tosifret antall innkommende linker, forbedret synligheten deres i Google og tiltrakk tusenvis av besøkende til bloggen og de øvrige nettsidene deres. Siden de også inkluderte en CTA i innlegget, genererte newsjackingen også flere leads.

Detaljert fremgangsmåte

1. Sett opp varslinger

For å newsjacke en story må du overvåke nyhetene kontinuerlig. Istedenfor å bruke hele dagen til å følge med på og lese nyheter, kan du gjøre følgende:

• Bruk Google Trends for å overvåke nyhetssaker, og Google Alerts for å overvåke relevante søkeord.
• Sett opp en RSS-feed som inkluderer alle de store nyhetspublikasjonene og relevante bransjespesifikke publikasjoner. Følg også spesifikke journalister og blogger som dekker nyheter og saker relevante for bransjen din.
• Følg med i sosiale medier, særlig Twitter. Hootsuite har en god oversikt over nyttige verktøy du kan bruke.

2. Sjekk søkevolumet på relevante søkeord

Bruk et par minutter på å sjekke ut variasjonene i søkevolumet på de søkefrasene du ønsker å bruke. Google belønner deg om du er først ute med å skrive om en nyhet, men det er vel verdt innsatsen å finne ut hvilke variasjoner av søkeordene du ønsker å treffe på som genererer mest trafikk. Gjør dette før du begynner å skrive.

3. Les deg opp på emnet

Finn kilden til nyheten, og les deg opp på hva andre har skrevet om saken. Det øker troverdigheten din, og sørger for at innholdet ditt er originalt. Baserer du deg på kun én kilde risikerer du å videreføre ukorrekt innhold, eller presentere et ukomplett bilde av saken.

4. Skriv fort, men nøyaktig

Newsjacking er ikke tidspunktet for å bruke tid på å finne det beste bildet, eller eksperimentere med formatering for å se om listene dine bør være punktlister eller nummererte lister. Målet er å være tidlig ute med å respondere på nyhetssaken. Så lenge innholdet ditt er nøyaktig, troverdig og originalt, og gjennomlest av en kollega, kan du vente med detaljarbeidet til senere.

5. Finn din egen vinkling

Spør deg selv om hva som gjør denne nyheten interessant for publikummet ditt. Ha målgruppen, eller personaen, din i bakhodet når du skriver. Skulle du være litt for sent ute og noen andre allerede har skrevet om saken fra vinklingen du hadde tenkt deg, kan du skrive den bedre. I så fall, vær mer omfattende, klarere og gi leseren flere eksempler. Når du newsjacker må du gi andre gode grunner til å linke til nettopp ditt innhold.

6. Spre ordet!

Markedsfør markedsføringen din. Selv om du vil generere noe trafikk fra organisk søk, gir det deg ikke den effekten du behøver ene og alene. Del din vinkling på nyheten, og spre budskapet. Del innholdet på sosiale medier, og del innholdet ditt med samarbeidspartnere og journalister du har bygget langvarige relasjoner med.

Kilder

HubSpot: The Inbound Marketer’s Complete Guide to Newsjacking
Impact: The Art of Newsjacking (And Its SEO Benefits)

Relatert innhold

Inboundbloggen: Markedsføring i sosiale medier: 21 Twitter-tips for ledere og CMOer