<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=1647735548808473&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Er du en tiltaksstyrt markedsfører?

Av Tønnes Sannem Heian 5. juni 2013

Er_du_en_tiltaksstyrt_markedsfører

Det finnes mange årsaker til å gjennomføre en markedsaktivitet. Hva baserer du dine valg på?

«Vi gjør det fordi vi kan», «Vi gjør det fordi konkurrenten vår gjør det», «Vi gjør det fordi det er nytt og spennende». Da bør varsellampene blinke. Diagnosen din - tiltaksstyrt.

«Tiltaksstyrt» er etter min mening den verste karakteristikken du kan gi noen markedsfører. En tiltaksstyrt markedsfører beslutter tiltak uten å vite hva hun vil oppnå. En tiltaksstyrt markedsfører gjør noe fordi hun kan det – ikke for at det skal støtte en strategi.

En tiltaksstyrt tilnærming til prioritering av markedsaktiviteter lykkes aldri. I så fall er det et lykketreff – og det er vel ikke noe du vil basere markedsføringen på? De fleste av «lykketreffene» vi hører om er dessuten i mindre grad et resultat av tiltaksstyrt markedsføring enn det først kan synes som.

Blinker dine varsellamper nå? Mitt råd: sett alle tiltak på hold. Ta to skritt tilbake. Hvorfor gjør vi egentlig dette?

Du er i ferd med å bli målstyrt.

Les også: Fra "ad hoc" til strategisk markedsføring

Last ned gratis e-bok:  En praktisk guide til markedsplanlegging i B2B

Temaer: markedsføring, markedsaktiviteter, strategi, markedsplan


Tønnes Sannem Heian's photo

Av: Tønnes Sannem Heian

Tønnes Sannem Heian er utdannet Sivilmarkedsfører ved Handelshøyskolen BI. Han jobbet tidligere som strategisk rådgiver i MarkedsPartner, og arbeider i dag som markedssjef i Infotjenester AS.

Følg på LinkedIn

Følg på Twitter

Epost

Om Inboundbloggen.no

Inboundbloggen.no av MarkedsPartner AS leverer innsikt, ekspertise og inspirasjon om digital markedsføring og salg for å hjelpe ledere og markedsførere med å skape vekst i sine selskaper.

Besøk www.markedspartner.no

Gratis eBok - En praktisk guide til markedsplan-legging i b2b

Siste innlegg

Temaer

Se alle